תהיו מקוריים

כמי שעוסק בתחום התקשורת, נדיר שפרסומת – מכל סוג שהוא – צדה את עיניי. ההרגל והמקצוע עושים את שלהם, וגם כך העין האנושית הממוצעת בעידן המודרני נחשפת לפרסום כמעט על כל צעד ושעל, עד שהוא בקושי נקלט לנו בתודעה. כך טבעו של עולם.

ובכל זאת, 'תפסה אותי' פרסומת של אחת מחברות הגז, ברחוב ז'בוטינסקי בבני ברק. באמצעות אלמנט פשוט של עשן מדומה שנודף ממנה, העין נמשכת לרגע לראות האם פרצה שם איזו שריפה נסתרת, וממילא אתה מגלה מוצר שמבטיח לך מים חמים בזמינות מלאה. כי זה האתגר הגדול של חברות הפרסום, להצליח להיות החריגים והמקוריים, וגם אם יש להם רק הזדמנות אחת לעשות את הדבר המקורי והמוצלח – הם ינצלו אותו והתוצאה תדבר בעד עצמה.

כמדומני שזהו רעיון שאפשר למנף גם לתחומים אחרים בחיים: אם אתם יוזמים משהו ורוצים להצליח, תנסו להיות ייחודיים, מקוריים, שונים קצת מכל השאר. אל תפתחו 'עוד שיעור', תפתחו שיעור עם טאץ' מיוחד, תוסיפו לו איזו הברקה שתעלה בדעתכם, משהו שיעשה אותו שונה מכל השאר. משהו ש'יפתה' את המשתתפים הפוטנציאליים להגיע אליו.